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2019时尚女装

发布时间:2019-05-10 18:14:15 频道:时尚男装 编辑:舍得先生 来源:潇洒男人网

新款上市,亿万人追崇。这就是时尚的力量。那么2019时尚女装流行趋势在哪里呢?是优雅古典,还是浪漫古风。穿上2019时尚女装,你就是今晚最耀眼的女主角。一些难看的时尚不再只是一种转瞬即逝的潮流。年T台秀上的6种难看的春季时装潮流,或许它们将会是今年最流行的时尚搭配单品~

2019时尚女装

羽毛上衣

羽毛元素只存在于各种高定中,被认为是贵妇风的象征,但近两年这种元素变得接地气起来,羽毛以独有的稀疏感与蓬松感打造的轻盈与量感,在春夏时节尤为适用。不过羽毛元素大面积出现的话显得有点太浮夸了,日常造型的话,建议小面积用几缕羽毛装饰就可以!比如今年T台秀上的巴尔曼(Balmain)和塞德里克·查理尔(Cedric Charlier)等设计师利用它们给上衣增添动感。

Cedric Charlier2019系列

Balmain 2019系列

蓬松连衣裙

今年春装潮流将蓬松感调到最大。Cecilie Bahnsen、Ganni等品牌的t台上突然出现了各种各样蓬松的分层连衣裙。当然,传统意义上这样的剪裁并不讨人喜欢,到了今年夏天,也许你会看到这些连衣裙搭配运动鞋或厚底凉鞋的女孩,出现在街头的各个角落~

Cecilie Bahnsen F/W 19

自行车短裤

说到自行车短裤,可能大家听了很疑惑,为什么这条看起来很难懂的单品会流行开来,成为时尚圈最时髦的单品,但如果你密切关注2019 年的T台秀时,你就会发现,自行车短裤随处可见。而且Pinterest上的人们对此也很感兴趣:据统计Bike Shorts(自行车短裤)的搜索量增加了132%。很多时尚博主也纷纷穿上了舒适的自行车短裤, 谁能想到原本只用于骑行时减少风阻和摩擦的紧身短裤却成为了今夏最受瞩目的时尚单品呢?

香奈儿2019春夏系列

扎染T恤

扎染是最传统、独特的染色工艺。随着现代技术的运用让扎染的颜色更加丰富。绚丽的色彩汇集在同一服装上相映成趣,在不同面料肌理上表现出来的效果也是富有不一样的层次感的,今年扎染的流行可以用铺天盖地来形容,设计师们好像都约好了似的,纷纷玩起了扎染,并成功扭转了扎染土气的形象。

R13 S/S 19

牛仔风连衣裙

连衣裙是夏季流行的单品,白色的连衣裙更是能凸显出女生的清纯气质,穿起来极具仙美清爽度,但牛仔连衣裙却不怎么讨人喜欢,不过之前令人讨厌的80年代牛仔风在今年春天兴起来了。我们有一种感觉,时尚界人士将穿着超大号的牛仔裙,搭配清爽的白色手袋和鞋子~

Proenza Schouler S/S 19

tourist凉鞋

时尚界喜欢有争议的鞋子潮流,鉴于老爹运动鞋已经统治了一段时间,下一波“丑”鞋也应该到来了。在国外网站输入tourist凉鞋,你可能会发型笨重的鞋底、系着运动皮带款式的老爹鞋不在适合你了。

2019快时尚品牌排行榜出炉,数字化转型之路开启

近日,《互联网周刊》和eNet研究院联合发布2019快时尚品牌排行榜。该榜单统计了150个快消品时尚品牌,其中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三,在前十的排名里,后七位分别是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VERO MODA、森马和太平鸟。对比2018年榜单前五的排名,Adidas从第二名退居第五名,韩都衣舍挤入前三,ZARA从第三跃居第二,优衣库与H&M排名不变。

2018年是快时尚品牌度过的较为艰难的一年,包括Topshop、New Look、Forever21、Esprit等在内的众多快时尚品牌都面临业绩危机甚至几近破产,而快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。当然,去年服装行业的大环境整体都很低迷。不过,尽管业绩不景气,但是快时尚品牌今年的品牌评分整体都比2018年要高。结合近几年消费升级和体验化新零售的消费趋势,快时尚品牌2018年在体验升级上估计是下了苦功夫。

互联网时代体验升级本质上就是打造数字化消费趋势,而以“快反”模式见长的快时尚品牌,对于数字化转型更为敏感。在过去的一年里,各大快时尚品牌对于数字化转型或多或少都有布局。

H&M

近日,H&M动作频频。

上周三,H&M向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版,该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。有分析人士表示,用户自发生产内容能够提高品牌与消费者的粘性,此举让人猜测Itsapark有意打造一个时尚KOL社群。

除此之外,近日北京商报报道称,H&M正在研发一项新型AR技术,通过一台智能机器识别消费者轮廓,被识别出的消费者可根据自身需求,选择不同尺寸的“虚拟服装”。不过,H&M此前早已试水智能互动设备,去年7月,H&M在纽约时代广场旗舰店推出一款由微软授权的声控智能互动镜,可根据消费者需求提出服装风格穿搭建议。H&M首席执行官Karl-Johan Persson表示,H&M近期还将投资不同领域的数字化技术,例如一款测试衣服是否合身的技术。

H&M对数字化的重视不仅表现在对内的研发,还表现在对外的投资和合作。近日,H&M天猫旗舰店与二手交易平台闲鱼达成合作,首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式相互结合,消费者点击H&M天猫旗舰店上的“旧衣回收”,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作。同时,在刚刚结束的全球变革大奖中,H&M基金会拿出30万欧元支持一家发明可循环使用的数字化系统的公司。

优衣库

自2017年提出“有明计划”,宣布向“数字消费零售公司”转型以来,优衣库就相继与咨询公司埃森哲、科技巨头谷歌、物流公司Daifuku Co合作,不断朝着服装科技公司迈进。

优衣库在近一年里的数字化布局有很多。以中国市场为例,2018年优衣库推出了掌上旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线下扫码四大入口),消费者可通过“一键随心购”功能利用微信、微博、店铺等线上线下各渠道直接进入线上商城购买,选择在家收货或门店自取,缩短购物中间环节。同时,优衣库还不断优化内容,推出“随心搭”功能为消费者提供不同场合的服装推荐,解决消费者不懂搭配的烦恼;还可以“使用“随心送”功能,选择把衣服送给周边的朋友,让掌上旗舰店有了社交+电商的属性。

除升级消费服务终端,优衣库还优化了供应链系统以期为消费者提供更便捷的服务。2018年,优衣库与物流公司Daifuku Co合作,投资1000亿日元建立新的分销系统,逐步实现仓储和分销系统自动化。以位于东京的Ariake仓库为例,全面自动化后,仓库人员数量将减少90%,并实现24小时运作。新分销系统能够更好地支持应对线上销售的增长,为线上消费者提供当日或次日送达的便利。

优衣库还在全球推出无人零售店,去年8月,在奥克兰、好莱坞、高地、休斯顿和纽约等10个城市的机场和商场推出自动贩卖机“Uniqlo to Go”,利用这种销售方式省下人力和租金成本。

总结

近两年来,全球各大服装企业加大了对数字化技术研发的投入。

在快时尚领域,去年4月,ZARA在全球137家店铺试水AR体验,消费者可通过ZARA AR应用在移动设备上实现该技术。此外,借助天猫的技术,去年10月,Zara还在中国开设了第一个新零售店铺。

在运动品牌领域,Nike、阿迪达斯等巨头也接连开启数字化之路。今年2月末,阿迪达斯宣布和天猫的全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,以提升品牌运营效率与消费者体验。而耐克近期最为消费者所熟知的数字化布局则是去年10月在全球范围内的首个House of Innovation——全球旗舰店“耐克上海001”,这家店被认为是”形成和消费者对话的新形式“,耐克期待借此“在零售方面数字和实体零售变得非常一体化”。

数字化已然成为未来科技发展的关键,服装行业对于数字化的转型布局,不仅仅是为了迎合时代的发展潮流、更好服务消费者,更是希望通过品牌展现出来的黑科技来吸引年轻消费者,让他们在购物的同时享受科技的乐趣,通过口碑实现品牌的二次传播。同时,迎合数字化潮流,有利于服装品牌与时代紧密相连并从中获利。例如,H&M投资可循环数字化系统公司,有行业人士表示,此举短期内虽然会加剧运营成本,但是随着数字化技术的成熟和运用,未来可持续技术的发展将减少服装成本,为企业带来利润。

越来越多的服装企业布局数字化,时尚行业已然不是出于新鲜感和乐趣而尝试数字科技技术。部分快时尚企业甚至将数字化转型看得比产品设计更为重要,就比如优衣库创始人柳井正就曾表示优衣库的定位是科技公司,甚至将苹果作为竞争对手。可见,简单的设计和销售已经不能满足服装品牌的发展所需,通过数字化布局缩减成本,并为消费者提供更好的服务体验,才是服装企业的终极追求。

2019服装业大变天,看8大趋势决定生死存亡

不管对国内品牌,还是国外品牌来说,2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌,也有人暗淡离场。

甚至还有人放话说:2019年,别开服装店了!

这样的话未免也太偏激。

与其怨天尤人,不如及时规整。我们要做的,应该是根据去年的事件分析今年的趋势,并以此对自己的品牌进行迭代,让自己越做越好!

01国潮夺目,运动品牌飞驰

运动品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近两年最为明显的趋势之一。

据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%。到了2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%。

可想而知,到了2019年,这将是多么庞大的一个数字!

算上今年,李宁已经是三登国际时装周了;

安踏也毫不示弱,收购眼光一如既往的犀利独到:从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports,正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!

我们的国产运动品牌,正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代,更多的是质量上的紧追猛赶!

再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗——

太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝;

淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选;

冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界!

当千禧一代成为消费主力,运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说,2019年,中国运动、潮牌市场正在全面爆发!

02品牌文化决定消费者去留

从Philipp Plein 抄袭到潮牌 MLGB 因名字掀起的轩然大波,哪一个不是受到强烈抵制。不难看出,如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。

而消费者也越来越看重品牌的文化,背后的故事,以及它待人处事的态度。最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片——巴宝莉的诡异画风被全网吐槽,优衣库则好评满满。

新春洋溢的优衣库贺岁片:光是一则广告,就能左右顾客对品牌的看法,何况是品牌背后的文化呢?

03品质优先,快时尚逐渐没落

不是我唱衰快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌,纷纷进入寒冬时期——

Topshop 亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场;

New Look 业绩不佳,关店潮,退出中国市场;

H&M Nyden 业务重组,CEO辞职;

GAP 退出澳大利亚市场,关店潮,关闭第五大道核心旗舰店;

Forever 21 退出法国市场;

……

几天前,时尚机构Thredup 也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走——

有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。

有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。

如今,消费者已经不单单满足于美的需求,更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。

所以,2019年,光靠“快”已经不够了,脚踏实地才是发家硬道理。

04线上线下融合加速

纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的到来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。

优衣库:消费者线上下单后,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货;

太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;

男装品牌Common Gender,更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式

到了2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。

05短视频、直播盛行,赚钱新路出现

如今短视频大行其道,比如抖音。

不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。

互联网如此普及的现在,过硬的产品固然有能耐,但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。

年轻人在哪,哪就有流量,哪流量多,广告投放目标就在哪。

短视频和直播作为一种新的传播渠道,将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。

06个性化、定制化转变

当所有信息都触手可得,消费者面临着更多的选择,他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。

且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。

未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。

就像服装 Stitch,已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐——

在 Stitch 买衣服,你只需要登陆它的网站,填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查,包括尺码,颜色,样式等。

有了这些信息,Stitch Fix的专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组合搭配,免费寄给你。

然后你可以在家试穿,把喜欢的留下,不喜欢的免费回邮即可。款项就由Stitch Fix 自动从信用卡里扣除。

这种算法式个性定制,让Stitch Fix 光在2018年一年,就赚了3800万美元!

07底线重视,品牌集体下沉

一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的的三四线城市,对国内服装来说,三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。

成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了更多品牌下沉。

除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:

拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布局力度。

08颜值第一,产品店铺缺一不可

人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在,给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。

现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感......

正是因为这样,现在的店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。

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