在大家都以为，测试类H5，已经玩不出花样的时候，最近，易又又又又又刷屏了。
易云音乐联合19th创意，基于色彩与声音，推出的“你的性格主导色”H5玩法很简单。
感谢这次测试，要不然我都不知道身边有那么多夏日初升的太阳、黎明闪耀的霞光、流光溢彩的钻石和漫步银河的……
连作图软件都在跟进的热点，推出相关的模板。
一、为什么裂变H5，测试类居多？1.1运营成本：测试类H5运营成本最低
首先我们先看一下，过去易的刷频活动：
分析以上案例，可以总结，刷爆的H5大致可以分为答题测试、皮肤变装和行为总结三大类。而其中刷屏率较高的属于测试类成为佼佼者。
DIY变装类H5：
筹备阶段需要前期经过大量的插画绘制与元素设计；有的则依靠P图技术与技术的可靠支持，有一定的人力成本和技术门槛。
行为总结类H5：
同时均是在年末。或者等特殊节点推出，在时间上也有的考究
测试类H5：
像此次的人格主导色，到早前的左右脑测试，此类测试H5制作门槛是相对较低的。从高中时期课外封底最基本的星座运势测试开始，这种标榜个性测试答题就一直被受众喜闻乐见，它们与参与者自身相关，造成“定制化”的错觉，从而引发自传播。
所以从运营成本上，测试类H5就具备先天优势。
1.2大众心理：巴纳姆效应提供天然优势
反正这东西，就跟算命一样，话说得让你怎么都受用。
但是因为你付出了成本（听了几段声音、做了几道选择题、最后输入自己名字），所以结果在心理上和你产生关联，你就觉得这是属于你的颜色了。
所有的星座，生肖，血型，算命等预测除了有心理学方面的原因，还可以用概率学来解释。
人都有两面性，所以任何预测其实都有50%的胜算。
比如，我说：“你这个人富有同情心，喜爱小动物”。这句话对于大多数人来说都是奏效的。即时有些人并不喜欢小动物，也会认为自己富有同情心（没有多少人会自诩自己是一个冷酷无情的人。所以他们也会把这句话的重点放在前半句上。
2.2背书：提升测试结果的权威性和可信度
总结易的过往的测试，发现均有专业的理论或者机构作为背书，如果联合相关机构作为发起方，整个活动则更为可信。
三、易这次有什么新意？
除了我们上面所说的，测试类H5要想成功的3个关键点，此次易人格性格色，主要还有以下几点和之前不同：
3.1“隐歌曲”提升活动转化率
与从前单纯做选择题的形式不同，进入测试第一步，便是让你打开声音，在一段舒适的白噪音+轻音乐中用声音联想做选择。
沉浸式的交互自然更容易激发参与感，不用很久，测试结果就出来了。
一个测试H5一不小心火了，如果缺少有效的价值导入环节，产生的流量即使再多也是“竹篮打水一场空”。而往往这个环节，是现阶段所有H5爆款都需要思考的地方，之前大多是的测试类H5，最多在logo部分去做曝光，比如易游戏第五人格在《荣格心理测试》中，就是以logo的方式。
而其实所谓的”定制歌曲”，其实是根据不同结果提前配置根本没用到大数据，也就不涉及多余的成本。
图：分享卡片形对比
数据归类，强化结果。同时说多少人喜欢这个颜色，也是前面所说的唤起积极情绪。
可以看到，主标题去的夸人逻辑是这样的：
你的结果是绿色，19.89%的人喜欢绿色，所以1/5的中国人喜欢你。
6）“这些颜色会被你吸引/距离”
得失机制，寻优去劣，再次引导传播。
找同类又找异类的原始驱动，会进一步引发传播。
题图Unsplash，基于CC0协议
在大家都以为，测试类H5，已经玩不出花样的时候，最近，易又又又又又刷屏了。
易云音乐联合19th创意，基于色彩与声音，推出的“你的性格主导色”H5玩法很简单。
感谢这次测试，要不然我都不知道身边有那么多夏日初升的太阳、黎明闪耀的霞光、流光溢彩的钻石和漫步银河的……
连作图软件都在跟进的热点，推出相关的模板。
一、为什么裂变H5，测试类居多？1.1运营成本：测试类H5运营成本最低
首先我们先看一下，过去易的刷频活动：
分析以上案例，可以总结，刷爆的H5大致可以分为答题测试、皮肤变装和行为总结三大类。而其中刷屏率较高的属于测试类成为佼佼者。
DIY变装类H5：
筹备阶段需要前期经过大量的插画绘制与元素设计；有的则依靠P图技术与技术的可靠支持，有一定的人力成本和技术门槛。
行为总结类H5：
同时均是在年末。或者等特殊节点推出，在时间上也有的考究
测试类H5：
像此次的人格主导色，到早前的左右脑测试，此类测试H5制作门槛是相对较低的。从高中时期课外封底最基本的星座运势测试开始，这种标榜个性测试答题就一直被受众喜闻乐见，它们与参与者自身相关，造成“定制化”的错觉，从而引发自传播。
所以从运营成本上，测试类H5就具备先天优势。
1.2大众心理：巴纳姆效应提供天然优势
反正这东西，就跟算命一样，话说得让你怎么都受用。
但是因为你付出了成本（听了几段声音、做了几道选择题、最后输入自己名字），所以结果在心理上和你产生关联，你就觉得这是属于你的颜色了。
所有的星座，生肖，血型，算命等预测除了有心理学方面的原因，还可以用概率学来解释。
人都有两面性，所以任何预测其实都有50%的胜算。
比如，我说：“你这个人富有同情心，喜爱小动物”。这句话对于大多数人来说都是奏效的。即时有些人并不喜欢小动物，也会认为自己富有同情心（没有多少人会自诩自己是一个冷酷无情的人。所以他们也会把这句话的重点放在前半句上。
2.2背书：提升测试结果的权威性和可信度
总结易的过往的测试，发现均有专业的理论或者机构作为背书，如果联合相关机构作为发起方，整个活动则更为可信。
三、易这次有什么新意？
除了我们上面所说的，测试类H5要想成功的3个关键点，此次易人格性格色，主要还有以下几点和之前不同：
3.1“隐歌曲”提升活动转化率
与从前单纯做选择题的形式不同，进入测试第一步，便是让你打开声音，在一段舒适的白噪音+轻音乐中用声音联想做选择。
沉浸式的交互自然更容易激发参与感，不用很久，测试结果就出来了。
一个测试H5一不小心火了，如果缺少有效的价值导入环节，产生的流量即使再多也是“竹篮打水一场空”。而往往这个环节，是现阶段所有H5爆款都需要思考的地方，之前大多是的测试类H5，最多在logo部分去做曝光，比如易游戏第五人格在《荣格心理测试》中，就是以logo的方式。
而其实所谓的”定制歌曲”，其实是根据不同结果提前配置根本没用到大数据，也就不涉及多余的成本。
图：分享卡片形对比
数据归类，强化结果。同时说多少人喜欢这个颜色，也是前面所说的唤起积极情绪。
可以看到，主标题去的夸人逻辑是这样的：
你的结果是绿色，19.89%的人喜欢绿色，所以1/5的中国人喜欢你。
6）“这些颜色会被你吸引/距离”
得失机制，寻优去劣，再次引导传播。
找同类又找异类的原始驱动，会进一步引发传播。
题图Unsplash，基于CC0协议
